Prednosti i nedostaci oglašavanja van doma
U današnjem digitalnom dobu, mladi marketinški stručnjaci se posebno pitaju da li je klasični oblik "spoljnog oglašavanja" i dalje zaista relevantan. Odgovor nije jednostavan, ali činjenica da su se i generacije marketinških stručnjaka pre njih takođe postavljali ovo pitanje pokazuje da spoljno oglašavanje ostaje tu da ostane. Možda je to i zato što ima takav značajan uticaj na javnost – veoma je dobro prihvaćen i predstavlja naročito moćan marketinški alat, posebno kada je u pitanju izgradnja brenda i podizanje svesti o brendu. Ali hajde da objektivno pogledamo oglašavanje na otvorenom spolja.
Nadvorešno reklamiranje je upravo ono što vam treba
Imamo to u Uvodni članak u seriji blog postova o Out of Home Kao što je ranije pomenuto, oglašavanje na otvorenom se doživljava daleko pozitivnije od drugih oblika oglašavanja. Možda je to delimično zato što manje napada naš privatni život; kada napustimo "dom", u suštini očekujemo da ćemo biti udvarani za našu pažnju. Možda upravo oni potrošači koji su bombardovani digitalnim oglašavanjem smatraju opuštajućim da jednom promene i dožive statične, tradicionalne, taktilne reklamne materijale? Ili, da to formulišemo drugačije, to čini da se u svakodnevnom životu osećamo daleko manje uznemireno.
Domet i koliko košta
Naravno, ovo u velikoj meri zavisi od obuhvata spoljnog oglašavanja. Kada se grad prekrije nizom reklamnih plakata, domet je ogroman. Međutim, čak i sa ciljanijim, daleko isplativijim kampanjama na strateški dobro odabranim lokacijama, moguće je postići vrlo dobre rezultate.
Međutim, teško je precizno izmeriti koliko je taj broj zapravo visok, jer se on više zasniva na procenama. Osim ako ne postavite upamćene posmatrače ispred svakog plakata da beleže svaki slučaj kontakta očiju tokom celog perioda. I ne, ne mislimo da je to ikada urađeno za neku reklamnu kampanju. "Da li je pogledala u njega ili samo u tom pravcu?" Ne, verovatno ne…
Da li ste videli ovaj poster?
Ove teme verovatno neće ispuniti celo veče, ali možda deo večeri s vremena na vreme. Uostalom, velike poster kampanje posebno omogućavaju da se reklamna poruka prenese na veoma upečatljiv način. Ipak, treba se prilagoditi medijumu; nema mnogo smisla opisivati svoje proizvode u 300 reči, čak i da je bilo dovoljno prostora za to. Poster Bez obzira koliko god bila velika, reklamna poruka i dalje treba da bude čitljiva i razumljiva za nekoliko sekundi. Ako pogodiste duh vremena ili izmamite blagi osmeh na lica potencijalnih kupaca, u suštini ste već pobedili. Naravno, sa bilo kojim reklamnim medijem možete dati potpunu slobodu svojoj kreativnosti, ali tradicionalno spoljno oglašavanje i dalje je u klasi samoj po sebi u okviru reklamne industrije.
Ali postoje i neki nedostaci…
Ako se neki oblik oglašavanja smatra "tradicionalnim", postoji razlog za to. Ako terminu "brzog tempa" dodamo današnju digitalnu epohu, lako je uočiti da oglašavanje na otvorenom i dalje nosi određenu čar sporosti. Svako ko je ikada bio uključen u organizovanje kampanje spoljnog oglašavanja zna da u ovoj oblasti ništa ne dešava brzo. Od planiranja, rezervacije i proizvodnje reklamnog materijala do poslednjeg dana kampanje (tj. kada se plakat pokrije), malo je prostora za promene. Stoga bi trebalo da dizajnirate svoje poruke imajući u vidu dugoročnost i da uzmu u obzir moguće nepredviđene situacije.
Da upotrebim izraz "digitalno doba" po treći put, mladim digitalnim domorodacima može biti teško da shvate zašto se rezultati reklamnih kampanja ne mogu pratiti u realnom vremenu, niti prilagoditi promotivni materijal ciljnoj publici ili reagovati na njihovo ponašanje. Zaista se tek nakon nekoliko meseci zna da li je i kako kampanja uspela – na primer, putem anketa ili pretpostavljajući pozitivan uticaj na prodajne rezultate.
Sve je u miksu medija.
Da bismo ovo diplomatski zaokružili, sigurno je da pravi medijski miks donosi uspeh. Digitalni format ne isključuje tradicionalne metode i treba ga uključiti kao deo 360-stepene kampanje (u suprotnom to jednostavno nije punih 360 stepeni…). Nema mnogo smisla koristiti potpuno isti promotivni materijal i u digitalnom i u štampanom formatu; on mora biti prilagođen medijumu i tek tada može postići pun efekat i omogućiti sveobuhvatnu uspešnu kampanju.
Bez obzira na sve prednosti i nedostatke, jedna stvar je izvesna: kada vide svoj oglas na velikom posteru ili istaknut na vidnom mestu u javnom prevozu, srca vlasnika preduzeća i marketera zabije brže.
