Saveti za dizajn savršenog izložbenog štanda
O, bože, možda smo malo preterali sa naslovom. Kao i u mnogim stvarima u marketingu i oglašavanju, srećom ne postoji jedno rešenje koje odgovara svima. Inače bi svaki sajamski štand izgledao potpuno isto. A to nas dovodi pravo do srži pitanja – hajde da to nazovemo "kako izvući maksimum sa sajma".
1 | Uspeh na sajmovima. Šta zapravo želim?
Ovaj aspekt je od suštinskog značaja i za početnike na sajmu i za iskusne stručnjake. Šta želim da prenesem kupcu svojim štandom? Šta želim da im prodajem? Da li je to brend koji želim da pamte dugo vremena, ili pojedinačni proizvodi i usluge? Možda dizajn štanda koji je ranije dobro funkcionisao sada treba prilagoditi? Koja je stvarna tema sajma? Kada dođete do konačnih odgovora na ova pitanja, možete preći na planiranje.
2 | Lokacija – izaberite…
Gde god je to moguće, uvek biste trebali sami da izaberete lokaciju svog štanda u izložbenom centru, umesto da vam je neko drugi dodeli. Koji izložbeni štandovi se nalaze u neposrednoj blizini? Atrakcija može da privuče veliki broj posetilaca na vaš štand. Međutim, to što imate direktne konkurente odmah pored vas može imati svoje mane. Lokacija u centru izložbenog centra je takođe privlačnija; na ivici, dan izložbe može i da prođe bez velikog broja posetilaca. Ali čak ni to ne bi bio problem ako upravo prave, zainteresovane posetioce i buduće kupce uspeju da pronađu put do vašeg štanda.
3 | Sam izložbeni štand
Što veći, to bolji? Kad bi samo bilo tako jednostavno… Efikasniji pristup bio bi da odredite pravu veličinu. Potreban prostor u velikoj meri zavisi od toga šta želite da predstavite. Ogromni sajamski štand u kojem se izgubite i zapravo ne možete da vidite šta je izloženo bio bi gubljenje. Isto važi i za potpuno prepun mini-izložbeni štand u koji je ceo asortiman proizvoda natrpan bez ikakvog reda. I na kraju krajeva, raspoloživi budžet je odlučujući faktor u stvarnom dizajnu i izvedbi.
Čak i tip izložbenog štanda može zadati određeni ton. Štandovi u redu imaju tri zatvorene strane i, kao što i samo ime govori, nalazite se "u redu" sa ostalim izlagačima. Alternativno, možete odabrati samostalni štand kojim se može pristupiti sa više strana. I ovde vam je potreban koherentan koncept; u suprotnom će se posetioci bukvalno izgubiti u vašem štandu.
4 | Dizajn. Budite smeli i kreativni, ali bez gubitka identiteta vašeg brenda
Pošto je gotovo svako ikada bio na sajmu, svi smo upoznati sa čulnim preopterećenjem u tim ogromnim izložbenim halama. Svaki štand pokušava da nadmaši ostale u pogledu originalnog dizajna, živopisnosti i, možda, nametljivosti. To ponekad posetioce čini preopterećenim. Danas grube taktike kao što su kričave boje, glasni zvučni sistemi ili preterano veliki izložbeni štandovi više ne funkcionišu – ili, preciznije, više ne funkcionišu automatski. Najbolje je ponovo se usmeriti, kao u tački 1, na vaš sopstveni brend, na ono što zapravo želite da predstavite, i uskladiti se sa sopstvenim korporativnim identitetom. Posetiocima treba ponuditi ubedljiv razlog da žele da provedu dosta vremena na vašem štandu i da ga se posle sete.
5 | Privlačenje pažnje – tokom i nakon sajma
Interaktivnost. Moderna reč sa mnoštvom značenja. Može se odnositi na prezentaciju na preterano velikim video-ekranima ili na jednostavna izvlačenja dobitnika nagrada. Od proširene stvarnosti do kreativno dizajniranih letaka koji da privuče pažnju i dovede mnogo posetilaca na izložbeni štand povlačenje. Ovi efekti se mogu postići korišćenjem brojnih male pokloni postići, i budimo iskreni, ko ne voli da prikuplja sve vrste "poklončića" koje može poneti kući, da bi uživao u otpakivanju svog plena iz različitih kesa i sportskih torbi i divio se svemu tome. Idealan scenario: poklon koji se dugo koristi i praktično postaje deo života kupaca – od šolja za kafu do sunčanih naočara.
Sažetak:
Ne postoji savršen sajamski štand. Da jeste, svaki štand na sajmu bi izgledao isto i događaj verovatno ne bi bio održan sledeće godine. Vaš štand je jedinstven kao i vaš brend. I štand treba da bude dovoljno fleksibilan da se prilagodi vašim potrebama – a ne obrnuto!
