Prednosti direktne pošte
Bilo da ste na putu do posla, u kancelariji ili u čekaonici kod lekara. Reklamne poruke su svuda. Kod direktne pošte, kao i kod svakog drugog oblika komunikacije sa kupcima, važi isto pravilo: dobro napisan tekst je pola pobede. Ali šta je tačno direktna pošta i kakve koristi donosi vašem poslovanju? druck.de sumirao je ključne tačke za vas.
Šta znači "direct mailing"?
Direkt mejl je direktna reklamna poruka, na primer u obliku promotivnog pisma. Ova taktilna forma oglašavanja može se koristiti na različite načine za vaše poslovanje. Može se koristiti, na primer, za promociju novih proizvoda, posebnih ponuda, sajmova ili drugih prodajnih kampanja. Personalizovano prateće pismo i način da potencijalni kupci odgovore na pošiljku takođe su ključni za uspešan direktni marketing poštom. Ova reakcija može biti pokrenuta, na primer, kodom vaučera, kuponima za popust ili karticom za odgovor. Cilj ove interaktivne komunikacije jeste povećanje prodaje.
Pregled prednosti direktne pošte
1 | Štampa je živa
Jedna od prednosti direktne pošte je u tome što je štampana, što znači da primaoci imaju nešto opipljivo u rukama. Fizičko prisustvo promotivnog pisma daje mu veći uticaj i vidljivost u poređenju sa e-poštom. Poruka poštom može biti unapređena raznim karakteristikama, kao što su upečatljiv dizajn na koverti, poseban miris ili poklon. Ove karakteristike direktno doprinose tome da kampanje direktne pošte imaju veću stopu odziva od e-poruka.
2 | Nije potrebna registracija
Postoji nekoliko stvari koje treba imati na umu, jer je pri izboru adresa potrebno posvetiti posebnu pažnju. S jedne strane, prednost je u tome što nije potrebna registracija sa prethodnom saglasnošću (opt-in) – odnosno saglasnost primalaca. Za razliku od e-mail marketinga, gde GDPR igra glavnu ulogu, direktna pošta vam omogućava da kontaktirate ljude koji još nisu kupci. Međutim, savetujemo veliku opreznost kada je u pitanju kontaktiranje potencijalnih novih kupaca. To može lako da se obrne protiv vas, a vaši budući kupci mogu da se osećaju uznemireno. Obratite pažnju na Registar "Ne zovi". Ova lista služi za zaštitu svih koji ne žele da primaju personalizovane reklame. Pojedinci i preduzeća uključena na ovu listu neće dobiti nijedan reklamni materijal upućen lično njima. U Austriji se svako može upisati na listu preko veb-sajta WKO. Pouzdane kompanije i pružaoci adresa redovno upoređuju svoje podatke sa Robinson listom.
3 | Bez filtera za spam
Još jedna prednost direktne pošte je u tome što ne može završiti u spam fascikli. Može se dogoditi da pošiljka završi u strašnom kantu za smeće – odnosno u smeću – ali su šanse da se kupci upoznaju sa vašom ponudom veće nego kod e-poruka. Posebno ako je koverta i sadržaj pošiljke dizajniran da bude atraktivan, personalizovan i informativan.
4 | Visoka efikasnost zahvaljujući dugoročnom zadržavanju
Još jedna prednost je u tome što se fizičko pismo obično duže čuva – naročito ako sadrži zanimljivu ponudu ili relevantne informacije. To znači da štampane pošiljke i dalje imaju uticaj dugo nakon što se nađu na stolu, jer ostaju u sećanju primalaca.
5 | Savršeno za slanje malih iznenađenja
Ko voli da prima poklone? Podignite ruke. Baš tako – svi volimo da dobijemo nešto malo. U kampanjama direktne pošte možete uključiti malo iznenađenje za vaše primaoce. Bilo da su to uzorci proizvoda, promotivni predmeti ili drugi mali pokloni kao što su lanejrdi ili razne slatkiše, oni su uvek dobro prihvaćeni i korisno iskorišćeni. Iskoristite priliku i počastite svoje kupce malim poklonom.
6 | Lični kontakt traje najduže
Sa bujicom reklame koja nas svakodnevno zasipa, važno je da se istaknete. Personalizovana poruka ili čak pažljivo odabrana slika ili grafički element privlače pažnju čitaoca. Ovaj lični dodir čini da primalac oseti da je pošiljka zapravo kreirana samo za njega i da je doživi kao promišljen gest kompanije.
Naši saveti za dizajn uspešnih direkt marketing kampanja
1 | Prvi utisak
Kao što svi znamo, nemate drugu priliku da ostavite prvi utisak. Zato izaberite direktan pristup, upečatljivu kovertu za vašu poštu i naslov koji budi znatiželju čitaoca. Takođe, pobrinite se da je vaš logotip dobro pozicioniran i da se dizajn i ton glasa vaše kompanije odražavaju u pošiljci.
2 | Dozvolite prazan prostor
Da biste izbegli preopterećivanje čitaoca, važno je ostaviti prazan prostor. Koristite ga za strukturiranje vaše poštanske pošiljke i dajte sadržaju prostor da "diše". Ako vaša pošiljka sadrži samo tekst i slike, one će se izgubiti u gužvi i vaš potencijalni kupac neće znati gde prvo da pogleda.
3 | Vodite tok čitaoca
Istovremeno, prazan prostor služi i kao vodič koji usmerava pažnju vaših čitalaca. Strukturišite svoju poštu tako da primalac može lako da prati vaš tekst i grafiku i stvorite angažujući raspored. Cilj vaše direktne pošte treba da bude izazivanje odgovora. Zato ne zaboravite da uključite poziv na akciju.
4 | Fokus na suštini
Poštanska pošiljka nije reklamni letak. Ako pokušate da ugurate sve svoje ponude i usluge u jednu pošiljku, lični dodir ka kojem ste težili brzo se gubi. Izaberite jednu temu za prateće pismo i osmislite tizer na takav način da čitalac poželi da sazna više.
5 | Trenutni trendovi u dizajnu
Da biste bili u toku sa najnovijim trendovima, korisno je da se ugledate na aktuelne trendove u dizajnu i stilu. Zašto ne biste isprobali nešto novo i videli kako će proći? Sedite sa svojim grafičkim dizajnerom i radite na novim idejama koje će vas izdvojiti od konkurencije. Da bismo vam pružili malo smernica, pripremili smo Top 5 trendova grafičkog dizajna za 2021. godinu za vas.
